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老虎证券:Facebook熬过寒冬? 讨好年轻人真的有效?

2019年10月31日 16:15 来源:深港在线 
尽管2019年各种风波不断,Facebook陷入多个舆论漩涡之中,但不可否认,本次Facebook交出了一份令人比较满意的财报。

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  尽管2019年各种风波不断,Facebook陷入多个舆论漩涡之中,但不可否认,本次Facebook交出了一份令人比较满意的财报。

  在整个大环境的影响下,大量依靠广告收入的互联网公司都出现了营收下滑、营收不及预期的情况,Facebook能够高度依赖广告营收、用户增长明显放缓、舆论风波持续不断的情况下还交出这样一份成绩,实属不容易。

  那么,这是否意味着Facebook已经在寒冬时期摆脱了困境?未来的期待点还有什么?老虎证券投研团队为您深度解析本次Facebook财报。

  严监管下,财报超预期

  营收176.5亿美元,去年同期为137.3亿美元,同比上涨29%,超出分析师预期的173.7亿美元;其中广告营收占总营收的98%,为173.8亿美元。

  净利润60.9亿美元,去年同期51.4亿美元,同比增长18%;每股获利2.12美元,超出分析师预期的1.91美元;运营利润41%;

  说真的这个数字还蛮意外的,在监管加剧的环境下,原本认为Facebook会像推特一样受到影响,没想到Facebook还能给出这么令人满意的答卷。

  号称最严的加州消费者隐私法案CCPA将于明年 1 月生效,此外,以纽约州为起点,更多的法案正在美国多个州陆续生效。

  (CCPA是一个隐私保护条例,用于保护当地个人用户数据。这一法律其实是 2018 年通过的,帮助消费者在访问、删除和分享企业收集到的个人数据上赋予了新的权利)

  众所周知,像Facebook这类社交平台营收90%以上来自广告,而广告收入公式如下:

  广告收入=用户量x广告效率

  像Facebook这么大体量的公司用户数大增是不大可能的,从3季度财报的月活与日活数据可以看出,Facebook 3季度日活跃用户16.2亿人,同比增长9%

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